● 圣運推薦：2025年廣告法禁用詞匯最新規定,違反國家禁用詞匯怎么處罰:今日政策法律更新

● 圣運推薦：2025年廣告法禁用詞匯最新規定,違反國家禁用詞匯怎么處罰:今日政策法律更新

　2025年廣告法禁用詞匯最新規定

　　為規范廣告市場秩序，保護消費者權益，2025年《廣告法》對廣告用語進行了進一步嚴格規定，明確禁止使用夸大、虛假、誤導性詞匯。以下是2025年廣告法禁用詞匯的主要規定：

　　1、絕對化用語

　　禁止使用絕對化用語，如：

　　“最高級”類詞匯：最(最佳、最優秀、最先進、最受歡迎等);

　　“唯一”類詞匯：獨家、獨一無二、僅此一家等;

　　“第一”類詞匯：全國第一、全球領先、行業之首等。

　　2、虛假承諾類用語

　　禁止使用無法證實或虛假承諾的詞匯，如：

　　100%有效、徹底根治、永不復發、零風險等;

　　包治百病、無效退款(無明確退款機制)等。

　　3、誤導性用語

　　禁止使用容易引起消費者誤解的詞匯，如：

　　國家級、政府指定、特供、專供等;

　　免費(實際隱含附加條件)、限量搶購(無實際限量)等。

　　4、醫療、藥品、保健品廣告禁用詞

　　醫療、藥品、保健品廣告中禁止使用以下詞匯：

　　治愈率、有效率、康復率等未經科學驗證的數據;

　　神奇、特效、祖傳秘方等夸大療效的詞匯;

　　安全無副作用、絕對安全等誤導性描述。

　　5、投資理財類廣告禁用詞

　　投資理財類廣告中禁止使用以下詞匯：

　　穩賺不賠、高收益無風險、保本保息等;

　　官方合作、政府背景等虛假背書詞匯。

　　6、教育培訓類廣告禁用詞

　　教育培訓類廣告中禁止使用以下詞匯：

　　** guaranteed**、100%通過率、包就業等;

　　最權威、最專業、最受歡迎等夸大宣傳詞匯。

　　2025年廣告法的修訂進一步強化了對廣告用語的監管，旨在營造健康、誠信的廣告環境。廣告主應嚴格遵守相關規定，避免使用禁用詞匯，確保廣告內容真實、合法、合規。

　　違反國家禁用詞匯怎么處罰?

　　在廣告宣傳中，使用禁用詞匯的現象時有發生，而《廣告法》對此制定了詳盡且嚴格的處罰規則。根據《廣告法》第五十七條規定，若廣告中出現國家禁用詞匯，市場監督管理部門將責令相關主體立即停止發布該廣告。例如，某化妝品公司在其廣告中宣稱產品具有 “頂級”“獨一無二” 等禁用詞匯，一旦被監管部門發現，會被要求即刻停止廣告投放。

　　除責令停發廣告外，廣告主還需在相應范圍內消除不良影響。這意味著廣告主可能需要通過發布聲明、在相同渠道澄清等方式，減少因違規廣告給消費者和市場帶來的誤導。若該化妝品公司此前通過線上平臺、線下門店海報等多種渠道投放了含有禁用詞的廣告，那么它就需要在這些相同渠道發布消除影響的信息。

　　在罰款方面，若廣告費用能夠明確計算，廣告主將被處以廣告費用三倍以上五倍以下的罰款。假設該化妝品公司此次違規廣告投入費用為 10 萬元，那么罰款金額將在 30 萬元至 50 萬元之間。若廣告費用無法計算或者明顯偏低，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。例如一些小型商家，可能通過社交媒體等低成本渠道自行發布違規廣告，難以準確核算廣告費用，一旦查實違規，就可能面臨至少二十萬元的罰款。

　　如果情節嚴重，除了高額罰款外，還可能吊銷營業執照，并且廣告審查機關將撤銷廣告審查批準文件，一年內不受理其廣告審查申請。比如一家企業多次使用禁用詞匯發布廣告，或者其違規廣告造成了重大的社會不良影響或嚴重誤導消費者，就可能面臨這些更為嚴厲的處罰。

　　對于廣告經營者、廣告發布者而言，若明知廣告中存在禁用詞匯仍進行制作、代理或發布，由市場監督管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，同樣可能被吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。例如某知名廣告公司為客戶制作并投放了含有禁用詞的廣告，即使該廣告公司并非廣告主，但由于其在廣告傳播過程中的關鍵作用，也會受到相應處罰，不僅會沒收其從該廣告業務中獲取的費用，還可能面臨高額罰款以及喪失相關經營資質的風險。

　　網絡平臺與社交媒體：平臺規則與法律監管并行

　　在網絡平臺和社交媒體上，也存在諸多國家禁用詞匯，涵蓋淫穢、色情、暴力、恐怖、歧視性語言、宣揚邪教迷信等多個類別。以抖音平臺為例，其規定不得使用 “裝逼”“草泥馬” 等不文明用語，以及 “性生活”“性交” 等淫穢色情詞匯，還有 “殺戮”“砍殺” 等宣揚暴力的用語。

　　當用戶違反這些規定時，平臺首先會依據自身規則進行處理。一般而言，對于輕微違規行為，平臺可能會對賬號進行警告，提醒用戶注意言辭規范。比如用戶在評論區偶爾使用了一個不文明用語，平臺可能會彈出警告通知，告知用戶該行為違反平臺規定，若再次違規將面臨更嚴重處罰。

　　對于較為嚴重的違規行為，平臺會限制賬號的部分功能。例如，若用戶多次發布含有暴力、恐怖內容的詞匯，平臺可能會限制其賬號的評論、轉發功能，使其在一段時間內無法正常參與互動。更嚴重的情況下，平臺將直接封禁賬號，使其無法再在該平臺進行任何操作。若用戶持續發布大量宣揚邪教迷信的禁用詞匯內容，平臺極有可能直接永久封禁該賬號。

　　同時，若用戶的違規行為情節惡劣，違反了相關法律法規，平臺還會配合執法部門進行調查，將相關證據提交給執法機關，由執法機關依據法律規定進行處理。若用戶在網絡平臺上使用禁用詞匯煽動他人實施暴力行為，這種行為可能觸犯《治安管理處罰法》甚至《刑法》，執法機關將依法對其進行傳喚、調查，若證據確鑿，將面臨相應的治安處罰或刑事處罰，如拘留、罰款，情節嚴重構成犯罪的，將被判處有期徒刑等刑罰。

　　其他領域：多法協同保障用語規范

　　在一些特定行業，如食品、藥品、金融等，也有專門針對禁用詞匯的規定。在食品廣告中，依據《食品廣告發布暫行規定》，不得使用 “國家免檢產品” 字樣和圖案，不得明示或者暗示可以替代母乳等。若食品企業違反這些規定，市場監督管理部門可依據相關法律法規責令其停止發布違規廣告，進行整改，并可能處以罰款等處罰措施。

　　在藥品領域，對于藥品功效宣傳等方面有嚴格的詞匯限制，禁止夸大療效等虛假宣傳詞匯。若藥品廣告中使用了禁用詞匯，不僅廣告會被責令停止發布，藥企還可能面臨罰款、暫停藥品生產銷售資格等處罰，情節嚴重的，相關責任人可能面臨刑事責任。例如藥企在廣告中宣稱其藥品能 “根治” 某種疑難雜癥，而實際上并無科學依據支持，這種行為就嚴重違反了藥品廣告的禁用詞匯規定。

　　金融行業同樣如此，像 “100% 本息保障”“無風險”“穩賺” 等對未來收益作出保證性承諾的詞語被嚴格禁止使用。金融機構若違反規定使用這些禁用詞匯進行宣傳，金融監管部門將對其進行處罰，包括責令改正、罰款、限制業務范圍等。比如某 P2P 平臺在宣傳中使用 “無風險，年化收益率 15%” 等詞匯吸引投資者，監管部門一旦查實，會立即要求平臺停止違規宣傳，退還投資者本金及利息(若有違規吸收資金情況)，并對平臺處以高額罰款，若平臺負責人存在故意欺詐等行為，還可能面臨刑事指控。

　　違反廣告法禁用詞匯怎么賠償?

　　《中華人民共和國廣告法》是處理違反禁用詞匯問題的主要法律依據。該法旨在維護廣告市場秩序，保護消費者免受虛假或誤導性廣告的侵害。當廣告使用禁用詞匯時，就違反了廣告法的相關規定，需要承擔相應的法律責任，其中賠償是重要的一部分。根據廣告法第五十五條規定，發布虛假廣告的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，并根據廣告費用的不同情況進行罰款。雖然這里主要提及的是罰款，但在實際情況中，消費者因受到含有禁用詞匯廣告的誤導而遭受損失時，廣告主同樣需要進行賠償。

　　賠償情形及方式

　　對消費者的賠償

　　當消費者因看到含有禁用詞匯的廣告而購買了商品或服務，并因此遭受了損失，消費者有權要求廣告主進行賠償。例如，廣告中使用了“最佳”“頂級”等極限詞匯來夸大產品性能，消費者基于此購買了產品，但實際使用效果與廣告宣傳不符，導致消費者經濟上的損失，如產品無法正常使用、維修成本增加等。此時，消費者可以依據《消費者權益保護法》和《廣告法》的相關規定，要求廣告主承擔退貨退款、賠償損失等責任。賠償的范圍可能包括購買商品或服務的費用、因使用該商品或服務而產生的額外費用，如交通費、誤工費等。

　　行政賠償及處罰

　　除了對消費者的賠償，違反廣告法禁用詞匯還會面臨行政賠償及處罰。工商行政管理部門會根據廣告費用的情況進行罰款。如果廣告費用能夠明確計算，通常會處以廣告費用三倍以上五倍以下的罰款;若廣告費用無法計算或者明顯偏低，罰款金額將不低于二十萬元，最高可達一百萬元。對于在兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，罰款金額會更高，甚至可能達到一百萬元以上二百萬元以下，并且可能會吊銷營業執照。廣告審查機關還會撤銷廣告審查批準文件，并在一年內不受理其廣告審查申請。

　　避免賠償的建議

　　為了避免因違反廣告法禁用詞匯而導致的賠償問題，企業在制作廣告時應加強對廣告法的學習和了解，建立嚴格的廣告審核機制。廣告文案在發布前，應由專業的法律人員或熟悉廣告法的人員進行審核，確保不使用禁用詞匯。同時，企業應注重廣告內容的真實性和客觀性，避免過度夸大產品或服務的性能和效果?？梢酝ㄟ^客觀的數據、用戶評價等方式來展示產品的優勢，提高廣告的可信度。

　　違反廣告法禁用詞匯不僅會損害消費者的利益，也會給企業帶來嚴重的法律后果和經濟損失。企業和廣告從業者應當高度重視廣告法的規定，嚴格遵守相關要求，共同維護健康、有序的廣告市場環境。而消費者在遇到含有禁用詞匯的廣告時，也應增強自我保護意識，通過合法途徑維護自己的權益。

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