一、拆遷補(bǔ)償文案圖片,植入式宣傳的特征有哪幾個(gè)

第一：植入式廣告具有依賴性。

植入式廣告必須要依賴電視、網(wǎng)絡(luò)等傳媒工具才能進(jìn)入觀眾的視野，為觀眾所熟識(shí)。并且這與一部電視劇的火爆程度也又關(guān)系。

第二：植入式廣告要求植入的產(chǎn)品具有一定的品牌知名度。

之所以說植入式廣告里面的產(chǎn)品需要以一定的品牌知名度，是因?yàn)橛^眾可以通過類似于一些品牌logo的方式來輕易地識(shí)別出這是那個(gè)牌子的產(chǎn)品，同時(shí)觀眾心里也會(huì)明白這就是該產(chǎn)品的植入式廣告，從而引發(fā)消費(fèi)。若是該產(chǎn)品不夠出名，那么就算給再多的鏡頭，也不如有知名度的產(chǎn)品宣傳效果來得好。

第三：植入式廣告具有潛移默化的特征。

植入式廣告的效果是由一部電視劇或者電影的火爆程度來決定的。

第四：植入式廣告的關(guān)注度比較高。

隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，大家的生活條件也越來越好，與此同時(shí)，也有越來越多的人學(xué)會(huì)享受生活。

當(dāng)一部電視劇或電影足夠火爆的時(shí)候，一定會(huì)有一些追隨時(shí)代潮流的人們來關(guān)注或消費(fèi)該產(chǎn)品，同時(shí)再加上企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推手的幫助，那人們對(duì)該產(chǎn)品的關(guān)注度自然就上去了。

二、植入式廣告的特征

植入式廣告的特征：1、植入式廣告具有依賴性。植入式廣告必須要依賴電視、網(wǎng)絡(luò)等傳媒工具才能進(jìn)入觀眾的視野，為觀眾所熟識(shí)。并且這與一部電視劇的火爆程度也又關(guān)系；2、植入式廣告要求植入的產(chǎn)品具有一定的品牌知名度。之所以說植入式廣告里面的產(chǎn)品需要以一定的品牌知名度，是因?yàn)橛^眾可以通過類似于一些品牌logo的方式來輕易地識(shí)別出這是那個(gè)牌子的產(chǎn)品，同時(shí)觀眾心里也會(huì)明白這就是該產(chǎn)品的植入式廣告，從而引發(fā)消費(fèi)。若是該產(chǎn)品不夠出名，那么就算給再多的鏡頭，也不如有知名度的產(chǎn)品宣傳效果來得好；3、植入式廣告具有潛移默化的特征。植入式廣告的效果是由一部電視劇或者電影的火爆程度來決定的；4、植入式廣告的關(guān)注度比較高。隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，大家的生活條件也越來越好，與此同時(shí)，也有越來越多的人學(xué)會(huì)享受生活。法律依據(jù)：《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條經(jīng)營(yíng)者違反本法第八條規(guī)定對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

三、自媒體宣傳和醫(yī)療廣告的界定

法律分析：關(guān)于發(fā)布醫(yī)療廣告，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療保健信息服務(wù)管理辦法做出了明確要求，必須符合《醫(yī)療廣告管理辦法》的有關(guān)規(guī)定。應(yīng)當(dāng)注明醫(yī)療廣告審查證明文號(hào)，不得夸大宣傳，嚴(yán)禁刊登違法廣告。

法律依據(jù)：《醫(yī)療廣告管理辦法》

第二條 本辦法所稱醫(yī)療廣告，是指利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)的廣告。

第三條 醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前申請(qǐng)醫(yī)療廣告審查。未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，不得發(fā)布醫(yī)療廣告。發(fā)布醫(yī)療廣告的有效期為一年，并嚴(yán)格按照核定內(nèi)容進(jìn)行廣告宣傳。

四、功能性廣告產(chǎn)品營(yíng)銷

醫(yī)藥保健走過了一路風(fēng)雨，從當(dāng)初的三株的小報(bào)加人海戰(zhàn)術(shù)，到如今腦白金重金砸出了禮品市場(chǎng)，其間又穿插著演繹了會(huì)議銷售、體驗(yàn)銷售等，單拿會(huì)議銷售來說，又演變出許多變 醫(yī)藥保健走過了一路風(fēng)雨，從當(dāng)初的三株的小報(bào)加人海戰(zhàn)術(shù)，到如今腦白金重金砸出了禮品市場(chǎng)，其間又穿插著演繹了會(huì)議銷售、體驗(yàn)銷售等，單拿會(huì)議銷售來說，又演變出許多變種，旅游、餐飲、商務(wù)、專家等，動(dòng)足了腦筋，想暈了頭腦。 隨著消費(fèi)市場(chǎng)的日趨成熟和管理體系的漸漸完備，整體醫(yī)藥保健市場(chǎng)逐漸向理性回歸，消費(fèi)者日益理性以及經(jīng)銷商的日益理性，歪加歪招的投機(jī)取巧思想兩頭都已行不通，坑蒙拐騙的醫(yī)藥保健時(shí)代已經(jīng)成為過去，銷售的元素也基本集中到原先的傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙電視廣播等，銷售模式也返樸歸真，基本遵循廣告 銷售 復(fù)購(gòu)的三部曲。 然而，在廣告成本在樓市以及汽車等高價(jià)產(chǎn)品拉動(dòng)下，已經(jīng)攀升到令人望而卻步的地步，要想走好這條華山路，要求我們更要穩(wěn)打穩(wěn)扎，認(rèn)真地做好每個(gè)環(huán)節(jié)，功能性廣告產(chǎn)品并非簡(jiǎn)單的廣告二字能夠造就。功能性廣告產(chǎn)品的銷售就好比在進(jìn)行一場(chǎng)戰(zhàn)役，在戰(zhàn)爭(zhēng)白日化的階段，就是考驗(yàn)戰(zhàn)爭(zhēng)雙方各自的后勤以及保障體系，如何進(jìn)行保障，將從如下的十一條逐步展開。 (一)選產(chǎn)品 好文題一半，一個(gè)成功的市場(chǎng)離不開好的產(chǎn)品，選擇好了產(chǎn)品，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)意義重大，如在這個(gè)環(huán)節(jié)出了差錯(cuò)，接下來的工作要么事倍功半，要么一路黃泉。選擇產(chǎn)品得從自身狀況出發(fā)：如果手頭資金雄厚且隊(duì)伍穩(wěn)健，并且想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，可以選擇大病種的新生產(chǎn)品，例如最近風(fēng)靡的糖尿病領(lǐng)域的桑葉提取物等;如果是資金相對(duì)較少，又無團(tuán)隊(duì)而言，就應(yīng)該選擇偏門病種的小產(chǎn)品，如狐臭、痛風(fēng)產(chǎn)品等。當(dāng)然這些并非絕對(duì)，如果能夠成功地深挖當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)且能成為壟斷產(chǎn)品，小病種產(chǎn)品也能做大。曾有一個(gè)小不起眼的女性紅血絲產(chǎn)品在一年創(chuàng)下6000萬銷售的神話。 這些還僅是從一些概念上而言，再看產(chǎn)品的本身的一些細(xì)節(jié)，比如我就有個(gè)習(xí)慣，買東西先看產(chǎn)地。就醫(yī)藥保健而言，一般是北京上海兩地的比較硬一點(diǎn)，如果生產(chǎn)廠家在地圖上都需要找半天，個(gè)人建議你找那樣的產(chǎn)品，因?yàn)槲艺J(rèn)為，即使消費(fèi)者買了也對(duì)這個(gè)地方充滿了疑慮，這究竟哪產(chǎn)的?如果僅僅是狐疑也就罷了，我最怕消費(fèi)者看到我的產(chǎn)品產(chǎn)地后那種不屑的眼神。 再看包裝，產(chǎn)品的功能定位和包裝緊密相連，不可能一個(gè)中老年產(chǎn)品出現(xiàn)花哨艷麗的顏色和美女圖片看上去象女性產(chǎn)品，也不可能一個(gè)成人產(chǎn)品出現(xiàn)卡通形象兒童產(chǎn)品。 看賣點(diǎn)，這關(guān)系到以后你如何展開廣告，雖說一些廠家都配套了一些基礎(chǔ)文案和電視廣告片，但這其中不乏不少?gòu)S家是例行公事，純粹是為了應(yīng)付招商。就好比戰(zhàn)士去前線打仗，部隊(duì)給每個(gè)士兵發(fā)槍，結(jié)果發(fā)了把木頭的槍給你，雖說也同樣有個(gè)很好的名字，也叫槍。 (共計(jì)6頁) 上一頁 1

五、廣告主營(yíng)銷傳播活動(dòng)四大策略

隨著一二級(jí)大中城市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈、市場(chǎng)容量基本飽和，占人口多數(shù)的縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)，也就是營(yíng)銷意義中的三四級(jí)市場(chǎng)，逐漸顯現(xiàn)出其重要的市場(chǎng)地位，日益成為新 隨著一二級(jí)大中城市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈、市場(chǎng)容量基本飽和，占人口多數(shù)的縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)，也就是營(yíng)銷意義中的三四級(jí)市場(chǎng)，逐漸顯現(xiàn)出其重要的市場(chǎng)地位，日益成為新的營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)。不僅國(guó)際品牌從高端市場(chǎng)向下延伸，很多本土品牌更植根于此，甚至有很多新品牌誕生之后，直接就奔向三四級(jí)市場(chǎng)。 2009年發(fā)布的《第七屆全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)基本競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣目前的總?cè)丝跒?1490萬人，占全國(guó)總?cè)丝诘?6.34%，人均地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到24540元，農(nóng)民人均純收入為4980元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為10900元，分別是全國(guó)平均水平的154.04%、138.83%、92.69%。此外，近年來農(nóng)村居民收入大幅度增加，農(nóng)民消費(fèi)能力迅速增強(qiáng)，農(nóng)村作為一個(gè)有著無限消費(fèi)潛力的龐大市場(chǎng)日益受到各方重視。誰先開發(fā)這一市場(chǎng)，誰就在市場(chǎng)中爭(zhēng)取了主動(dòng)。 企業(yè)不惜放下身價(jià)，為了讓自己的產(chǎn)品進(jìn)鄉(xiāng)入戶，他們也將廣告策略下移，不僅很多熟悉本土的國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)開始 下鄉(xiāng) ，而且一些國(guó)際性的大品牌也緊跟其后，瑪氏中國(guó)的媒介總監(jiān)就表示： 瑪氏食品日前提出了 轉(zhuǎn)換城市 的目標(biāo)，關(guān)注所有的市場(chǎng)。通過廣告宣傳，從現(xiàn)有的中心城市向外擴(kuò)展，啟動(dòng)二三線市場(chǎng)，讓更多的人了解和知曉我們的產(chǎn)品品牌，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。 覆蓋二三線市場(chǎng)的媒體形式有很多，考慮到電視在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Γ髽I(yè)會(huì)選擇當(dāng)期的電視媒體進(jìn)行合作，如市級(jí)臺(tái)、縣級(jí)臺(tái)，除了常規(guī)的電視廣告投放外，一些公交車身、戶外廣告大牌的廣告形式，因?yàn)槟軌蛑苯咏佑|到消費(fèi)者，也被廣告主納入2009年的媒介計(jì)劃中。 整合營(yíng)銷傳播升級(jí) 2009年，對(duì)于在全國(guó)、全球營(yíng)銷的大中型企業(yè)來說，不論是利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行 規(guī)模傳播 ，還是利用新媒體進(jìn)行 精準(zhǔn)傳播 ，都將是關(guān)鍵的性一年。 現(xiàn)在是廣告主重新考慮預(yù)算分配與媒介組合的時(shí)候了。盡管所有媒介即使在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期仍然有效，數(shù)字媒介、戶外媒介和直郵這樣性價(jià)比較高、可衡量性較好的溝通媒介可能更容易通過市場(chǎng)營(yíng)銷人員的火眼金睛，得到更多重視。 在這樣的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下廣告主的需求變化，主要表現(xiàn)在要求傳播效率最大化和提高傳播整合性兩方面，不是在某個(gè)媒體投放廣告，而是要求在更多媒體投放、綜合運(yùn)用各種傳播手段。多媒體協(xié)調(diào)，多媒體協(xié)同。 為了滿足廣告主的這種整合的需求，中央電視臺(tái)廣告部副主任何海明就舉例說，我們過去是一個(gè)頻道一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，此后可能是一個(gè)頻道三個(gè)時(shí)間點(diǎn)，甚至變成五個(gè)頻道組合，再加上互聯(lián)網(wǎng)組合、報(bào)紙組合，使客戶覺得買到這個(gè)組合以后，能解決很多傳播上的問題。 (共計(jì)2頁) 上一頁 1

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投稿：柳爽

內(nèi)容審核：李軒教授